张江红：打造与绿松石齐名的市场品牌

十堰市绿松石商会会长张江红谈绿松石品牌构建

十堰Magazine：张会长您好，请问您对绿松石品牌构建成效持何看法?

张江红：绿松石是一种具有近万年历史的宝石，全世界70%储量在中国，中国70%储量在湖北，湖北100%在十堰。就稀有性来说，绿松石不仅是十堰的，也是湖北的.更是世界的、作为楚天圣玉，绿松石已经是事实上的中国名片.国际影响早已形成.特别是在国际上的知名度和认同度远比翡翠大十倍、百倍。总的来说，翡翠只不过是在中国及东南亚部分地区获得认同，绿松石却是世界公认的。

但就目前的十堰市场来看，应该说我们的市场尚未形成一个整体的系统的绿松石品牌，给人的印象还只是零散的初级的市场，更直观的解释应该是我们尚处于绿松石市场品牌构建的起步阶段。

当然，就资源本身而言，十堰尤其是竹山绿松石的品牌构建成果丰硕，竹山县已囊括“中国绿松石之乡”和“国家地理标志产品保护认证“两大金字招牌。

我们的市场品牌是要在资源品牌的影响力之下全力构建，以十堰为核心辐射全球的市场。资源是固定的，是十堰的，而市场也应该是先十堰的，再湖北的中国的。在行业发展初期，不规范和不理性的市场行为已经给绿松石整体品牌造成了极大损害，所以我们要在整个市场正在日趋规范和理性的大环境下多做点事情。

十堰Magazine：目前，绿松石已是十堰名片之一，同时也是非物质文化遗产，再加上商会的成立，请问您是如何看待三者的定位的?

张江红：事实上，包括十堰名片在内的各类关乎城市的荣誉都是绿松石形象价值的一个展示和延伸，是从城市经营的高度来定位的。

2011年10月24日，第一届“十堰名片”评选活动揭晓，十堰绿松石毋庸置疑地位列其中。可以说.十堰名片的评选是从十堰城市总体经营的高度谋划的.是十堰城市内涵和城市精神的集中展示。从这一点上看，十堰绿松石的地位已经不言而喻。

而非物质文化遗产，则是从传承绿松石雕刻技艺为切人点而加冕的，它证明的是绿松石的工艺价值和人文价值。2011年6月，石雕(绿松石雕刻技艺)以传统美术类入选湖北省第三批非物质文化遗产.从文化的角度为十堰绿松石的工艺传承予以认定。

十堰市绿松石商会则是以规范行业有序健康发展为出发点，它的诞生是为了更贴近于市场和经营.与绿松石的品牌构建息息相关。我认为，商会会员要加强行业自律，在产品深加工、包装以及附属性上多下工夫。同时，商会能否做到资源共享、吸收先进理念技术，以提升产品附加值和推动行业快速发展，是我们要着重考虑的问题。

十堰Magazine：对消费者来说，任何—种商品品牌都有一个认知深度和广廑的问题.您认为接下来应该怎样去推广和宣传绿松石呢?

张江红：简单而言，品牌的构建就是消费者由知其然到知其所以然到认可接受直至忠诚品牌的一个渐进过程。绿松石行业目前已处于一个全新的发展阶段.如何解决第个问题——“知其然”，就需要做很多的工作，毕竟现在很多城市并不知道绿松石。

除了已经搭建的女蜗旅游文化节之外，我们还要经常走出去，到各大城市举行绿松石推介会和展销会，同时也要积极参加国内外的珠宝文化节，借此扩大十堰绿松石的知名度，让大家都知道绿松石并记住绿松石。

10月26日-31日，2011湖北观赏石，宝玉石文化节在武汉国际会展中心举行，这对我们绿松石产业展示形象是一个非常好的平台。为此，我们十堰市绿松石商会专门制作了+堰绿松石宣传画册，并组织商会会员积极参与集中展示。

此外.我们还可以举办一些“炒作”活动，但一定要注意符合绿松石宝石的形象和地位。

如果在这方面能够有所收获，再加上我们本土品牌平台的塑造，二者结合势必会产生极为可观的酵母效应。

十堰Magazine：感谢张会长接受《十堰Magazine》的专访，同时也希望十堰的绿松石产业能够做得更大更强。

张江红：谢谢！